卷起来了！支付宝又自砍一刀，其他app能跟上吗？

近期，一些支付宝用户惊喜地发现，支付宝首页多了一个小红点，这个小红点上出现了一个选项，可以关闭通知提醒。关闭后，所有的通知红点和消息都可以轻松隐藏。这已经是自去年以来，支付宝为了提高用户体验在界面治理上的第五个重要举措。这种将选择权交还给用户的做法，让用户感到非常舒适，也引发了不少网友的热议，有人开始呼吁其他App效仿，希望开启互联网产品返璞归真的新潮流。

不可否认的是，在过去的几年里，国内市场上主流App不断扩充功能，力图成为全能型综合服务平台。不论是短视频、交通出行还是移动支付等功能，都通过不断推送各种可能引起用户兴趣的内容来吸引新的用户流量。然而，各大App都存在信息种类过多、消息界面过于繁杂的问题，这些冗余的通知经常让用户感到不堪重负。然而，为了满足流量、使用时长和用户活跃度等需求，许多产品团队在用户体验和KPI之间陷入了两难境地。

笔者对市面上的几大主流App进行了维度为开屏广告、消息一键已读、关闭红点提醒、广告推广和界面自定义等方面的“清爽”程度进行实测。结果表明，各大App或因推广需求或根据平台自身特点，对不同类型的通知选项进行了各种选择，因此各自的清爽程度存在差异。

首先，对于用户而言，广告推广常常是令人反感的内容之一。在这方面，6个App都提供了不感兴趣的选项，允许用户自行关闭同类推荐或直接取消广告推送。

此外，开屏广告在淘宝、抖音、拼多多、京东、美团等具有电商属性的平台上被保留，但在以社交+支付为主的微信和以支付+数字生活服务为主的支付宝中，却没有设置开屏广告。与之对应的是，微信由于其强烈的社交属性，没有允许用户消息一键已读，而抖音作为内容+互动平台也没有开通这一功能。但支付宝、淘宝、京东、美团等App则提供了一键已读功能。

实际上，早在今年初，支付宝推出消息刷子功能时，就引发了热议，许多人呼吁其他App效仿。

四个月后，微信的iOS版更新至8.0.22版本，新增了“公众号红点提醒”功能，允许用户以红点的形式查看所有公众号通知，虽然与一键清空未读功能还有差距，但许多用户仍然表示满意，称其比以前清爽多了。

除了消息一键已读之外，红点提醒也是吸引用户点击进入单个功能窗口的重要方式之一。然而，除了支付宝和抖音外，其他各大App都没有开启关闭红点提醒的功能。

拥有“选择权”意味着需要在不同选项之间权衡取舍。

一方面，各App将关闭的权利交还给了用户，另一方面，也需要提供足够的功能以满足用户的需求。目前，只有微信和支付宝开通了界面自定义功能。微信只开放了群聊消息置顶和发现页自定义功能，改动不大。而支付宝则将首页九宫格、栏目卡片等核心区域全部向用户开放了自定义权限，用户可以根据自己的喜好来“定制”支付宝首页。这种做法很容易理解，因为作为一个服务聚合类的App，提供了大量的服务，为用户提供选择的机会，让他们自己决定使用什么，显然是更好的方式。

尽管有人认为这些变化让互联网产品变得更复杂，但实际上它们正在引领一股返璞归真的潮流。毫无疑问，随着移动互联网流量红利的消失，各个消费领域开始进入存量市场。通过提供适当的服务，以更好地满足现有用户的需求，而不是通过繁杂和冗余的功能或通知来迫使用户增加使用时长，才是一个应用长期发展的关键。

目前，支付宝主动推动的“瘦身”和“洁面”行动已经促使微信跟进，减少了对用户的打扰。

那么，是否会有更多的App加入返璞归真的行列呢？这是一个值得进一步观察的问题。在这个变化的背后，是互联网产品正在更加关注用户体验，回归到满足用户的真正需求的方向，这无疑是一个积极的趋势。不论如何，用户将始终是互联网世界中

最终的评判标准。他们的需求和体验至关重要，因此，各大App竞相提供更多的选择权，以让用户决定如何定制他们的应用界面，这是一个积极的信号。

这一变革引发了互联网产品界的一场深刻思考。在过去，不断地增加功能和通知是常态，因为它们被视为提高用户粘性和使用时长的有效手段。然而，如今的用户更加成熟，他们更注重个性化和清爽的体验，不再容忍繁杂和冗余。这也意味着互联网产品需要更加精细地了解用户，以满足他们的真正需求。

与此同时，支付宝的举措也在鼓励其他App跟进，希望能够像支付宝一样，将更多的选择权交还给用户。

这种竞争可能会推动整个行业朝着更加用户友好的方向发展，从而提高整个互联网产品的质量和竞争力。

总而言之，支付宝的界面治理举措不仅改善了用户体验，也引领了一股返璞归真的潮流。在这个潮流中，互联网产品越来越注重用户需求，将更多的选择权交还给用户，以满足他们的个性化需求。这种趋势将不断塑造未来的互联网产品，使它们更加贴近用户，更加符合用户的期望，也将为用户创造更愉快、更便捷的在线体验。